Qu’est-ce que l’identité de marque ?  

L’identité de marque est le socle stratégique de toute entreprise. L’objectif de l’identité de marque est de formaliser ce qu’est intrinsèquement votre entreprise, pour vous distinguer de la concurrence. Elle est du ressort de la stratégie globale de votre entreprise et sera un pilier pour : votre marketing, votre stratégie commerciale, votre communication, vos achats et vos recrutements. 

En BtoB comme en BtoC, l’importance de la marque n’est pas à sous-estimer. La marque est source d’attachement et de fidélité de vos clients, fournisseurs et collaborateurs. 

Votre plateforme de marque : Identité Conceptuelle 

L’identité de marque va mettre en mots votre raison d’être, votre vision et vos valeurs. 

Elle détermine votre positionnement différenciant, face à la concurrence, et la promesse que vous faites à vos clients dans le but de déclencher la préférence. 

Il est nécessaire de structurer cette réflexion et de bénéficier d’un effet miroir pour garantir la cohérence des éléments de marque.  

Comasoi accompagne ses clients, dans la formalisation de leur marque, par une interview méthodologique et intime, où le dirigeant à l’espace de s’exprimer librement.  

L’écoute générative, propre à Comasoi, permet de capter au-delà de ce qui est dit, l’essence des dirigeants et de leur entreprise pour mettre en mots ce qu’ils sont.  

Votre territoire de marque : Identité Représentative 

Le territoire de marque est l’ensemble des éléments visibles de votre entreprise pour aboutir à un ensemble cohérent et mémorisable. 

Cette étape va vous permettre d’identifier, le champ lexical, les formes, les couleurs qui vont rendre votre marque reconnaissable et unique. 

Chaque élément doit être justifié et porteur de sens pour toucher vos différents publics. 

Qu’est-ce que l’identité visuelle ? 

La dernière étape de votre identité de marque et aussi la plus visible est l’identité visuelle.  

Votre logo est un élément indispensable qui devra être visible sur vos supports de communication, facilement identifiable et mémorisable. 

Toutes ses utilisations doivent être harmonieuses et cohérentes pour renforcer l’impact de votre marque.  

Comment distinguer l’identité de marque et l’identité visuelle ? 

L’identité de marque est souvent confondue avec l’identité visuelle, et cela aussi parmi les professionnels de la communication. 

Ne vous y méprenez pas, l’identité visuelle est l’une des composantes de l’identité de marque. Bien qu’elle soit la plus visible, elle n’est pas la seule ! 

L’identité de marque est le socle indispensable, qu’il convient de travailler en amont de la création de votre identité visuelle, pour s’assurer de la cohérence de celle-ci et de sa pertinence sur votre marché. 

L’identité de marque et l’identité visuelle sont complémentaires, l’une ne peut pas exister sans l’autre. 

Pourquoi faire appel à Comasoi pour votre identité de marque et votre identité visuelle ? 

Comasoi vous guide dans l’ensemble de la mise en œuvre et de la concrétisation de votre identité en passant par la charte éditoriale ou la création de votre identité visuelle et logo. 

Comasoi est garant de la cohérence de votre marque et de son bon usage. L’agence s’engage à vos côtés sur le long terme, pour faire rayonner votre entreprise. 

Comasoi accompagne des clients, de tous secteurs, à créer des marques percutantes qui portent l’entreprise et ses ambitions. 

Comasoi s’entoure d’un réseau de partenaires, en fonction des besoins de compétences de chaque projet, pour répondre avec pertinence et précision aux besoins de ses clients. 

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Plusieurs cas de figure peuvent nécessiter de retravailler votre identité visuelle :

• Votre logo est vieillissant. Il est temps pour vous de redynamiser votre image pour vous adapter aux standards graphiques, aux codes de votre marché ou encore aux attentes de vos cibles.
• Des changements stratégiques, des évolutions de vos offres, un repositionnement ou un changement de cible font que votre identité visuelle n’est plus alignée à vos objectifs stratégiques.
• Avec le temps votre identité ne représente plus les valeurs de votre entreprise et vous ne vous retrouvez plus dans cette image.

Pourquoi vous ne devez pas négliger l’étape du branding ?

Votre identité visuelle n’est pas à prendre à la légère. C’est la première impression que vos cibles se font de votre entreprise, le socle qui construit votre image de marque. Cet investissement doit répondre à des objectifs que vous vous êtes fixé pour accompagner votre stratégie d’entreprise.

Une étape de réflexion stratégique sur l’identité de marque est indispensable pour un logo qui soit :

• pertinent auprès de vos cibles et de votre marché,
• durable dans le temps,
• représentatif de l’identité et des valeurs de votre entreprise.

Le branding, c’est-à-dire le travail de votre identité de marque est l’étape incontournable qui donnera naissance à un logo efficace et impactant.

La méthode de Branding Comasoi fait ses preuves depuis plus de 7 ans avec déjà 37 clients et un taux de satisfaction de 92%.

Le travail de branding se divise en trois étapes :

1 / Identité de marque : phase d’introspection

• • • la mentalisation de la marque,
    • une réflexion sur l’image et les messages à porter,
    • poser les intentions de la marque.

2/ Plateforme de marque : phase de formalisation

• • • structurer la réflexion pour la rendre compréhensible et utilisable par tous,
    • mettre des mots sur : la vision, la mission, les valeurs, la promesse, la manière de s’exprimer et de prendre la parole.

3/ Territoire de marque : phase de projection

• • • création de l’univers de la marque,
    • identité visuelle,
    • naming.

“ […] La travail de recherche de nom, d’identité de marque puis de l’identité visuelle est un levier de croissance pour notre association récente. Je suis fier d’expliquer le cheminement de ce travail, en parfaite adéquation avec nos valeurs. Notre marque nous permet d’expliciter notre nom, notre ADN, de formaliser notre discours en externe et en interne. […]” Yann Benallegue – Ekosphère Cabinet expertise comptable.

Vers qui devez vous vous tourner pour changer de logo ?

Etant un élément stratégique pour votre entreprise, votre image de marque ne doit pas être reléguée au second plan. Il est primordial de s’entourer de professionnels aux compétences graphiques mais également stratégiques et avec une vision sur la marque.

Une identité visuelle est un investissement pour votre entreprise. Il va vous permettre de :

• valoriser votre entreprise,
• se différencier de la concurrence,
• attirer et fidéliser des collaborateurs,
• favoriser un attachement à votre marque,
• déclencher une préférence chez vos prospects.

Comment communiquer sur votre changement d’identité visuelle ?

Une nouvelle identité visuelle est un changement majeur pour une entreprise. Il va vous demander des efforts de communication pour ancrer cette nouvelle image dans l’esprit de vos cibles.

Vous devez y dédier une stratégie de communication afin de rendre visible et reconnaissable votre nouveau logo.

Pour conserver une cohérence, une nouvelle identité visuelle doit impliquer une refonte de l’ensemble de vos outils de communication : enseigne, vêtements, véhicules, carte de visite, site et autres.

Besoin d’une nouvelle identité visuelle impactante ?

Contactez-nous !

Comasoi travaille avec des partenaires de confiance pour la réalisation d’identités visuelles à l’image des marques.

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Légalement une marque est un « signe » (un nom, un slogan, un logo) qui permet de se différencier de la concurrence et d’être reconnaissable pour les consommateurs.

« La contrefaçon se définit comme la reproduction, l’imitation ou l’utilisation totale ou partielle d’un droit de propriété intellectuelle sans l’autorisation de son propriétaire. Il peut s’agir d’une marque, d’un modèle, d’un brevet, d’un droit d’auteur, d’un logiciel, d’un circuit intégré ou d’une obtention végétale. » Institut National de la Propriété Industrielle (INPI)

Les secteurs du luxe, des médicaments, de l’électronique mais aussi de l’alimentaire sont les plus touchés. Cependant, aucune entreprise n’est à l’abri de la contrefaçon.

Quels impacts la contrefaçon peut avoir sur votre marque ?

La contrefaçon porte atteinte à votre identité et par conséquent à la confiance que les consommateurs ont en votre marque et en vos produits.

Elle peut engendrer :

• une mauvaise perception de la qualité des produits, du savoir-faire ou de l’innovation de la marque lorsque la contrefaçon « reproduit » de manière erronée vos produits,
• une confusion dans l’esprit du consommateur et nuit à votre image de marque,
• une baisse de vos ventes et de votre chiffre d’affaires, au profit du produit contrefait,
• des normes de production non respectées, mettant en danger la santé des consommateurs.

Comment protéger sa marque de la contrefaçon ?

• déposer sa marque auprès de l’INPI et obtenir un monopole d’exploitation pour dix ans en France, renouvelable indéfiniment. Pour être déposée une marque doit être disponible.

https://www.inpi.fr/fr/proteger-vos-creations/proteger-votre-marque/les-etapes-cles-du-depot-de-marque

• restez en veille sur les site de e-commerce, d’annonces afin de repérer rapidement les imitations de vos produits,
• identifier les éléments qui distinguent la contrefaçon de votre produit pour facilement les repérer,
• éduquer vos clients à reconnaitre les contrefaçons,
• saisir la justice au besoin.

image illustration de l’article : Louis Vuitton

Pour en savoir plus la stratégie de Louis Vuitton pour protéger sa marque de la contrefaçon : c’est ici.

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L’image est fixe, elle bouge, elle est au sol, elle est dans les airs, on la regarde, on la voit, on l’aperçoit.

Elle permet aux consommateurs de s’identifier et de se reconnaitre dans un message. Elle fait passer une émotion, un message ou un engagement.

L’image remplace les mots, la lecture a changé, sans image le texte n’a plus d’intérêt. Pourtant les études montrent que le web a développé la lecture.
C’est en effet l’impact et la qualité d’un message. Essentielle pour vendre, pour faire comprendre, pour faire adhérer à une cause …

La qualité des prises de vue est primordiale pour les outils de communication.

Que ce soit une photo ou une vidéo, le moindre défaut désengagera la cible et lui confèrera un aspect amateur, pouvant lui faire perdre confiance.

Comasoi promène donc ses appareils photos et caméras sur drone, ou pas, pour respecter la qualité.

On verra néanmoins d’autres possibilités qualitatives que sont les banques d’images ou encore des photos et vidéos prises avec un smartphone.

Attention – l’image est très souvent soumise à Droit d’Auteur

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