Qu’est-ce que la contrefaçon ?
Légalement une marque est un « signe » (un nom, un slogan, un logo) qui permet de se différencier de la concurrence et d’être reconnaissable pour les consommateurs.
« La contrefaçon se définit comme la reproduction, l’imitation ou l’utilisation totale ou partielle d’un droit de propriété intellectuelle sans l’autorisation de son propriétaire. Il peut s’agir d’une marque, d’un modèle, d’un brevet, d’un droit d’auteur, d’un logiciel, d’un circuit intégré ou d’une obtention végétale. » Institut National de la Propriété Industrielle (INPI)
Les secteurs du luxe, des médicaments, de l’électronique mais aussi de l’alimentaire sont les plus touchés. Cependant, aucune entreprise n’est à l’abri de la contrefaçon.
Quels impacts la contrefaçon peut avoir sur votre marque ?
La contrefaçon porte atteinte à votre identité et par conséquent à la confiance que les consommateurs ont en votre marque et en vos produits.
Elle peut engendrer :
- une mauvaise perception de la qualité des produits, du savoir-faire ou de l’innovation de la marque lorsque la contrefaçon « reproduit » de manière erronée vos produits,
- une confusion dans l’esprit du consommateur et nuit à votre image de marque,
- une baisse de vos ventes et de votre chiffre d’affaires, au profit du produit contrefait,
- des normes de production non respectées, mettant en danger la santé des consommateurs.
Comment protéger sa marque de la contrefaçon ?
- déposer sa marque auprès de l’INPI et obtenir un monopole d’exploitation pour dix ans en France, renouvelable indéfiniment. Pour être déposée une marque doit être disponible.
https://www.inpi.fr/fr/proteger-vos-creations/proteger-votre-marque/les-etapes-cles-du-depot-de-marque
- restez en veille sur les site de e-commerce, d’annonces afin de repérer rapidement les imitations de vos produits,
- identifier les éléments qui distinguent la contrefaçon de votre produit pour facilement les repérer,
- éduquer vos clients à reconnaitre les contrefaçons,
- saisir la justice au besoin.
image illustration de l’article : Louis Vuitton
Pour en savoir plus la stratégie de Louis Vuitton pour protéger sa marque de la contrefaçon : c’est ici.
