Le branding, ou identité de marque, est une stratégie sur le long terme visant à rendre reconnaissable une marque, à travailler sa notoriété et son image auprès de tous ses publics : clients, collaborateurs, investisseurs ou encore les partenaires. C’est une composante de la stratégie d’entreprise, qui la guide dans l’ensemble de ses prises de décisions.
La marque est un capital vecteur de croissance pour l’entreprise, qui se matérialise par un nom, une signature, un logo, une musique mais aussi un packaging etc. Elle permet de se démarquer de la concurrence, d’être reconnaissable, d’être garant de la confiance de ses clients. Par exemple, Lacoste, Nike, Orange, Danone, toutes ont une forte identité de marque qui leur permet de continuer à exister et à accompagner leurs consommateurs et leurs utilisateurs.
La finalité est un positionnement cohérent donc authentique et pérenne.
“L’identité représente la façon dont la marque « est », par opposition à l’image qui est la façon dont la marque est perçue par les consommateurs. L’identité permet de guider les décisions importantes sur la marque. Elle garantit une certaine cohérence et une certaine continuité de la marque dans le temps.
L’identité de la marque est au départ pensée comme un élément de stratégie d’entreprise. L’identité de la marque opère comme un guide pour l’action, au niveau d’une part de la décision et d’autre part des modalités d’exécution :
C’est un élément sur lequel peuvent s’appuyer les collaborateurs pour décider s’il faut faire, ou ne pas faire telle ou telle action : faut-il, par exemple lancer ce nouveau produit …” Au cœur de la marque,2017, par Géraldine Michel
Elle permet de faire passer un cap à l’entreprise, aller plus loin, de clarifier sa vision pour la diffuser et devenir inspirante. De plus, c’est un moyen pour les entreprises de s’affirmer, être légitime sur un marché ou envers des investisseurs puis d’accroitre la confiance en sa proposition de valeur.
“ […] Le travail de recherche de nom, d’identité de marque puis de l’identité visuelle est un levier de croissance pour notre association récente. Je suis fier d’expliquer le cheminement de ce travail, en parfaite adéquation avec nos valeurs. Notre marque nous permet d’expliciter notre nom, notre ADN, de formaliser notre discours en externe et en interne. […]” Yann Benallegue – Ekosphère Cabinet expertise comptable.
“ […] La définition de mon activité, le vocabulaire juste sont maintenant encrés. Plusieurs mois après ce travail de fond, j’ai rédigé un pitch de quelques lignes pour me définir. Les mots et le sens de rédaction étaient une évidence. Mon discours en tant que créatrice, l’explication de mon univers est devenue simple et fluide grâce à ce travail […]” Lucie Vachez Collomb – Créatrice Upcycling
La marque est la clé d’une communication stable. Elle permet à l’une entreprise et ses collaborateurs d’être cohérents entre le discours et les actions. C’est une ligne de conduite qui se décline sur l’ensemble des services et des décisions de l’entreprise.
Travailler son identité de marque en amont de son identité visuelle, garantit d’avoir un logo aligné et qui incarne donc parfaitement l’entreprise. Pour ainsi avoir un impact au long terme.
L’affirmation de son identité de marque engage une posture positive de la part du dirigeant et de ses équipes. Ceci permet à l’entreprise de gagner la confiance de son écosystème. De plus, elle permet à la proposition de valeur de déclencher le pouvoir d’attraction et la préférence pour la croissance de l’entreprise.
“ […] Je souhaitais réussir à développer mon travail auprès de clients possédant des châteaux privés ou publics. J’ai aujourd’hui deux clients possédant un château privé m’ayant fait travailler cette année. […] ” Naïs Deguerry – Tapissier d’ameublement
Enfin, l’identité de marque doit inspirer l’interne de l’entreprise. C’est un document qui doit être consultable régulièrement pour veiller à sa bonne application et le respect de sa raison d’être.
« […] Notre identité de marque prend toute son importance aujourd’hui, après 3 ans d’intégration. Nous développons notre marque employeur sur la base de notre identité de marque pour générer de la cohésion suite à nos multiples croissances externes (de 40 à 150 collaborateurs en 3 ans) […] » Pascal Kaluzny – Groupe Tera Analyse de la qualité de l’air
L’agence Comasoi, spécialiste de l’identité de marque, s’est donné pour mission de révéler l’essence des marques. Elle les accompagne vers une communication fidèle et constante.
Avec ses partenaires, Comasoi intervient sur l’identité visuelle et les outils de communication au regard du travail de marque afin de garantir leur justesse et leur pérennité.
“Grâce à une interview précise et structurée de la dirigeante Laura Bernard, j’ai pu partager la vision claire de mon projet et me faire comprendre! Leur réussite a été de retranscrire parfaitement la raison d’être profonde de L’Elan, Maison Entrepreneuriale! Quel plaisir de déléguer et de pouvoir faire confiance à des experts! “ Viginie Orsi Relation’Elle – l’Elan
De l’ETI au Solopreuneur, la méthode de Branding de Comasoi permet :
La méthode de Branding Comasoi fait ses preuves depuis plus de 7 ans avec déjà 37 clients et un taux de satisfaction de 92%.
