17% des boites aux lettres sont habillées d’un stop pub. (1)
Un ordinateur sur trois est équipés d’un bloqueur de publicité. (2)
Comment nous en sommes arrivés là ?
- Agressive,
- Intrusive,
- Omniprésente,
- Mensongère,
La publicité souffre de son image, née de mauvaises pratiques historiques, aujourd’hui révolues ou qui tendent à l’être.
La méfiance et l’agacement des consommateurs a donné naissance à des associations militantes contre la pub et à une journée mondiale contre l’agression publicitaire : le 25 mars.
Publicité et communication, quelles différences ?
- L’objectif : La publicité vise à promouvoir en incitant à l’achat. La communication, est un processus plus large qui implique la création et la transmission de messages pour faire connaitre, susciter l’intérêt et l’attachement à une marque.
- La portée : La publicité s’adresse à une cible spécifique, tandis que la communication peut être destinée à un large éventail de publics : les clients, les collaborateurs, les fournisseurs, les investisseurs, les médias…
- L’utilisation des médias : La publicité utilise généralement des canaux de diffusion payants : la télévision, la radio, les journaux, les magazines, les panneaux publicitaires, les médias sociaux, etc.
La communication peut utiliser des canaux de diffusion payants ou non payants, tels que les événements, les conférences, les relations publiques, le bouche-à-oreille, etc.
Comment communiquer dans ce contexte ?
- Communiquer sobrement : La qualité de vos prises de parole l’emportera toujours sur leur quantité. Chez Comasoi, nous nous évertuons à guider nos clients vers une communication sobre. Nous vous conseillons uniquement les outils pertinents et efficients pour atteindre vos objectifs.
- Être honnête : Créer un lien de confiance avec vos clients nécessite de l’honnêteté et communiquer de manière responsable.
Nous vous accompagnons dans la formalisation de votre identité d’entreprise pour mettre en lumière votre authenticité intrinsèque. Nous vous aidons à diffuser des messages de communication alignés à vos valeurs.
Sources :
(1) Etude ADEME « les imprimés publicitaires sans adresse reçus en boite aux lettres » février 2021
(2) Rapport Xerdi « les agences de publicité et de communication » juillet 2021
