Télévision, Cinéma, Affichage, Radio, Presse, Web : il y a autant de médias que d’occasions de gagner en visibilité pour votre entreprise. Il est nécessaire de réaliser un plan média.
La présence dans les médias a un fort impact sur votre budget de communication. Il est donc primordial d’adopter une réflexion stratégique pour :
Le plan média est à réaliser après la stratégie de communication (réflexion à moyen terme) et le plan de communication (détermine les actions annuelles de communication). C’est un plan annuel de l’ensemble des espaces publicitaires que vous achèterez pour atteindre vos objectifs (avec calendrier et budget précis).
Pour établir votre plan média, vous devez connaitre votre persona, c’est-à-dire, un portrait-robot de votre cible, avec ses habitudes de consommation :
Déterminer vos cibles et votre persona est l’une des étapes de la stratégie de communication. Avant de vous lancer à l’aveugle, dans l’achat d’espaces publicitaires, recentrez-vous sur votre stratégie de communication. Si vous ne l’avez pas encore élaboré, il n’est pas trop tard.
C’est bien votre stratégie et votre plan de communication qui répondront à la question : quels médias choisir ?
| A retenir | |
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Télévision |
Permet de toucher un public très large.
Cout très élevé. La vidéo est un support qualitatif. Long à mettre en place. |
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Radio |
Rapidité de mise en place.
Ciblage géographique. Idéal pour des offres promotionnelles, portes ouvertes etc.. Cout accessible. |
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Affichage |
Ciblage géographique précis et indication de points de vente.
Possibilité d’affichage longue conservation (à l’année). |
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Presse écrite |
Un support qui se conserve et se partage.
Permet un ciblage géographique et par intérêt. Long à mettre en place. |
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Cinéma |
Ciblage géographique (cinéma de quartier).
Attention accrue du public au moment de la diffusion du message. |
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Web |
Mise à disposition de statistiques précises et calcul de ROI.
Ciblage très précis. Cout au clic. Très concurrentiel. |
Faites appel à des professionnels pour définir votre plan média ! Selon le budget alloué, il est préférable de se faire accompagner par une agence, pour vous orienter stratégiquement et être obtenir des résultats.
