Qu’est-ce que l’identité de marque ?  

L’identité de marque est le socle stratégique de toute entreprise. L’objectif de l’identité de marque est de formaliser ce qu’est intrinsèquement votre entreprise, pour vous distinguer de la concurrence. Elle est du ressort de la stratégie globale de votre entreprise et sera un pilier pour : votre marketing, votre stratégie commerciale, votre communication, vos achats et vos recrutements. 

En BtoB comme en BtoC, l’importance de la marque n’est pas à sous-estimer. La marque est source d’attachement et de fidélité de vos clients, fournisseurs et collaborateurs. 

Votre plateforme de marque : Identité Conceptuelle 

L’identité de marque va mettre en mots votre raison d’être, votre vision et vos valeurs. 

Elle détermine votre positionnement différenciant, face à la concurrence, et la promesse que vous faites à vos clients dans le but de déclencher la préférence. 

Il est nécessaire de structurer cette réflexion et de bénéficier d’un effet miroir pour garantir la cohérence des éléments de marque.  

Comasoi accompagne ses clients, dans la formalisation de leur marque, par une interview méthodologique et intime, où le dirigeant à l’espace de s’exprimer librement.  

L’écoute générative, propre à Comasoi, permet de capter au-delà de ce qui est dit, l’essence des dirigeants et de leur entreprise pour mettre en mots ce qu’ils sont.  

Votre territoire de marque : Identité Représentative 

Le territoire de marque est l’ensemble des éléments visibles de votre entreprise pour aboutir à un ensemble cohérent et mémorisable. 

Cette étape va vous permettre d’identifier, le champ lexical, les formes, les couleurs qui vont rendre votre marque reconnaissable et unique. 

Chaque élément doit être justifié et porteur de sens pour toucher vos différents publics. 

Qu’est-ce que l’identité visuelle ? 

La dernière étape de votre identité de marque et aussi la plus visible est l’identité visuelle.  

Votre logo est un élément indispensable qui devra être visible sur vos supports de communication, facilement identifiable et mémorisable. 

Toutes ses utilisations doivent être harmonieuses et cohérentes pour renforcer l’impact de votre marque.  

Comment distinguer l’identité de marque et l’identité visuelle ? 

L’identité de marque est souvent confondue avec l’identité visuelle, et cela aussi parmi les professionnels de la communication. 

Ne vous y méprenez pas, l’identité visuelle est l’une des composantes de l’identité de marque. Bien qu’elle soit la plus visible, elle n’est pas la seule ! 

L’identité de marque est le socle indispensable, qu’il convient de travailler en amont de la création de votre identité visuelle, pour s’assurer de la cohérence de celle-ci et de sa pertinence sur votre marché. 

L’identité de marque et l’identité visuelle sont complémentaires, l’une ne peut pas exister sans l’autre. 

Pourquoi faire appel à Comasoi pour votre identité de marque et votre identité visuelle ? 

Comasoi vous guide dans l’ensemble de la mise en œuvre et de la concrétisation de votre identité en passant par la charte éditoriale ou la création de votre identité visuelle et logo. 

Comasoi est garant de la cohérence de votre marque et de son bon usage. L’agence s’engage à vos côtés sur le long terme, pour faire rayonner votre entreprise. 

Comasoi accompagne des clients, de tous secteurs, à créer des marques percutantes qui portent l’entreprise et ses ambitions. 

Comasoi s’entoure d’un réseau de partenaires, en fonction des besoins de compétences de chaque projet, pour répondre avec pertinence et précision aux besoins de ses clients. 

L’article Au-delà du Logo : Décryptez la différence entre identité de marque et identité visuelle est apparu en premier sur Comasoi.

Le branding, ou identité de marque, est une stratégie sur le long terme visant à rendre reconnaissable une marque, à travailler sa notoriété et son image auprès de tous ses publics : clients, collaborateurs, investisseurs ou encore les partenaires. C’est une composante de la stratégie d’entreprise, qui la guide dans l’ensemble de ses prises de décisions.

La marque est un capital vecteur de croissance pour l’entreprise, qui se matérialise par un nom, une signature, un logo, une musique mais aussi un packaging etc. Elle permet de se démarquer de la concurrence, d’être reconnaissable, d’être garant de la confiance de ses clients. Par exemple, Lacoste, Nike, Orange, Danone, toutes ont une forte identité de marque qui leur permet de continuer à exister et à accompagner leurs consommateurs et leurs utilisateurs.

Un travail d’identité de marque permet de mettre en exergue son ADN construite sur :

• son histoire, son vécu et les événements marquants qui constituent sa culture d’entreprise
• les valeurs qu’elle défend, ainsi que les piliers qu’elle incarne
• la mission qu’elle s’est donné, par conséquent sa raison d’être, son ambition ainsi que ce qui a motivé sa création et ce en quoi elle croit profondément
• son image, la manière dont elle est perçue et souhaite l’être

La finalité est un positionnement cohérent donc authentique et pérenne.

“L’identité représente la façon dont la marque « est », par opposition à l’image qui est la façon dont la marque est perçue par les consommateurs. L’identité permet de guider les décisions importantes sur la marque. Elle garantit une certaine cohérence et une certaine continuité de la marque dans le temps.
L’identité de la marque est au départ pensée comme un élément de stratégie d’entreprise. L’identité de la marque opère comme un guide pour l’action, au niveau d’une part de la décision et d’autre part des modalités d’exécution :
C’est un élément sur lequel peuvent s’appuyer les collaborateurs pour décider s’il faut faire, ou ne pas faire telle ou telle action : faut-il, par exemple lancer ce nouveau produit …” Au cœur de la marque,2017, par Géraldine Michel

Les bénéfices d’une identité de marque

Clarifier sa vision

Elle permet de faire passer un cap à l’entreprise, aller plus loin, de clarifier sa vision pour la diffuser et devenir inspirante. De plus, c’est un moyen pour les entreprises de s’affirmer, être légitime sur un marché ou envers des investisseurs puis d’accroitre la confiance en sa proposition de valeur.

“ […] Le travail de recherche de nom, d’identité de marque puis de l’identité visuelle est un levier de croissance pour notre association récente. Je suis fier d’expliquer le cheminement de ce travail, en parfaite adéquation avec nos valeurs. Notre marque nous permet d’expliciter notre nom, notre ADN, de formaliser notre discours en externe et en interne. […]” Yann Benallegue – Ekosphère Cabinet expertise comptable.

“ […] La définition de mon activité, le vocabulaire juste sont maintenant encrés. Plusieurs mois après ce travail de fond, j’ai rédigé un pitch de quelques lignes pour me définir. Les mots et le sens de rédaction étaient une évidence. Mon discours en tant que créatrice, l’explication de mon univers est devenue simple et fluide grâce à ce travail  […]” Lucie Vachez Collomb – Créatrice Upcycling

Cohérence

La marque est la clé d’une communication stable. Elle permet à l’une entreprise et ses collaborateurs d’être cohérents entre le discours et les actions. C’est une ligne de conduite qui se décline sur l’ensemble des services et des décisions de l’entreprise.

Travailler son identité de marque en amont de son identité visuelle, garantit d’avoir un logo aligné et qui incarne donc parfaitement l’entreprise. Pour ainsi avoir un impact au long terme.

L’affirmation de son identité de marque engage une posture positive de la part du dirigeant et de ses équipes.  Ceci permet à l’entreprise de gagner la confiance de son écosystème. De plus, elle permet à la proposition de valeur de déclencher le pouvoir d’attraction et la préférence pour la croissance de l’entreprise.

 

“ […] Je souhaitais réussir à développer mon travail auprès de clients possédant des châteaux privés ou publics. J’ai aujourd’hui deux clients possédant un château privé m’ayant fait travailler cette année. […] ” Naïs Deguerry – Tapissier d’ameublement

La marque employeur

Enfin, l’identité de marque doit inspirer l’interne de l’entreprise. C’est un document qui doit être consultable régulièrement pour veiller à sa bonne application et le respect de sa raison d’être.

« […] Notre identité de marque prend toute son importance aujourd’hui, après 3 ans d’intégration. Nous développons notre marque employeur sur la base de notre identité de marque pour générer de la cohésion suite à nos multiples croissances externes (de 40 à 150 collaborateurs en 3 ans) […] » Pascal Kaluzny – Groupe Tera Analyse de la qualité de l’air

Le Branding par l’agence Comasoi à Grenoble

L’agence Comasoi, spécialiste de l’identité de marque, s’est donné pour mission de révéler l’essence des marques. Elle les accompagne vers une communication fidèle et constante.

La méthode consiste à :

• Identifier les valeurs du dirigeant
• Comprendre et révéler la raison d’être de l’entreprise
• Déterminer un positionnement authentique et différenciant

Avec ses partenaires, Comasoi intervient sur l’identité visuelle et les outils de communication au regard du travail de marque afin de garantir leur justesse et leur pérennité.

“Grâce à une interview précise et structurée de la dirigeante Laura Bernard, j’ai pu partager la vision claire de mon projet et me faire comprendre!  Leur réussite a été de retranscrire parfaitement la raison d’être profonde de L’Elan, Maison Entrepreneuriale! Quel plaisir de déléguer et de pouvoir faire confiance à des experts! “ Viginie Orsi Relation’Elle – l’Elan

À qui le branding est destiné ?

De l’ETI au Solopreuneur, la méthode de Branding de Comasoi permet :

• D’accompagner la transition d’une reprise d’entreprise ainsi que la recherche d’investisseurs
• D’aider les créateurs d’entreprises à faire éclore leur marque
• De résoudre des problématiques d’image ou d’un manque de cohérence dans la communication
• D’attirer les clients cibles de l’entreprise et de fidéliser les clients
• D’accompagner une stratégie de marque employeur pour attirer, recruter et fidéliser
• D’être une entreprise qui compte sur son marché

La méthode de Branding Comasoi fait ses preuves depuis plus de 7 ans avec déjà 37 clients et un taux de satisfaction de 92%.

L’article Comasoi agence de branding près de Grenoble est apparu en premier sur Comasoi.