Communiquer en interne

La communication interne regroupe l’ensemble des actions de communication, menées en interne, dans une entreprise. Elle est a destination de ses collaborateurs. Elle est donc à la jonction entre communication et ressources humaines. C’est un outil de management qui permet de porter et transmettre l’identité de marque et la culture d’entreprise qui en découle. Concrètement, la communication interne permet de fédérer, de fidéliser et d’engager les collaborateurs. Elle est complémentaire à un travail sur la marque employeur.

Attirer de nouveaux candidats avec la marque employeur

La marque employeur peut être définie comme l’image de l’entreprise à destination des collaborateurs et candidats. Elle a pour mission d’améliorer la réputation de l’entreprise en tant qu’employeur. Elle permet aussi d’attirer de nouveaux candidats et fidéliser les collaborateurs. La marque employeur repose sur l’identité de marque de l’entreprise, qui définit les valeurs ainsi que la raison d’être. Il est essentiel de conserver une cohérence afin d’être pertinent. Un travail en amont sur l’identité de marque rend cette cohérence possible.

Comment mettre en place une stratégie de marque employeur ?

La marque employeur repose sur la politique RH de l’entreprise ainsi que sur l’identité de marque. Elle nécessite donc une double expertise. L’agence Comasoi accompagne ses clients dans la mise en place de leur identité de marque ainsi que leur marque employeur, co-construite avec ses partenaires spécialistes RH, comme Mentor RH. Un sujet pour lequel l’agence est investie, par l’organisation d’évènements et de webinaires. Cette expertise est nourrie par l’appétence de Comasoi ainsi que les expériences d’actions de marque employeur menées auprès de ses clients comme :

• l’établissement de l’identité de marque de l’entreprise, reposant sur sa raison d’être et ses valeurs ;
• l’alignement de l’identité de marque et la marque employeur ;
• l’élaboration d’un discours clair et honnête à destination des candidats ;
• la réalisation de contenus basés sur des témoignages et interviews authentiques de collaborateurs.

Découvrez notre webinaire sur la communication interne et la marque employeur :

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Pourquoi les communicants ne peuvent pas répondre seul à la marque employeur ?

• Parce qu’il est courant de la confondre avec la marque recruteur.
• Parce qu’elle s’appuie sur la politique RH avant tout.

Mais comment la communication peut répondre aux difficultés de recrutement de plus en plus fréquentes n’épargnant aucune filière ?

Placée au service de la stratégie, la communication doit véhiculer la raison d’être de l’entreprise. Cette raison d’être trop souvent oublié au profit des tableaux de bord est pourtant essentielle.
Retrouver ce pourquoi, poser les valeurs et la vision donnera du sens au message de la marque.
Associé à la politique RH, elle éveillera les salariés en poste et incitera les candidats espérés à vous remarquer.

En effet, la marque employeur est avant tout l’affaire des ressources humaines. Et ces dernières doivent être guidées par la raison d’être de l’entreprise. Le fil d’ariane qu’est la raison d’être transparaît dans tous les services de l’entreprise.

C’est pourquoi Comasoi recommande fortement de travailler de concert les enjeux RH et l’identité de marque pour prétendre bénéficier d’une véritable marque employeur. Le bénéfice de cette cohérence est d’avoir des équipes impliquées d’elles-mêmes et performantes au-delà des objectifs.

Pour en savoir plus sur le sujet : La communication au service des collaborateurs et des candidats

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